股市精忠社楊忠國服務(wù)中心:電影業(yè)如何“疫”后重生?

股市精忠社楊忠國服務(wù)中心報道,近日,股市精忠社楊忠國服務(wù)中心指出,IMAX China對外公布了2020年全年財務(wù)業(yè)績。

財報顯示,截至2020年12月31日,IMAX China大中華區(qū)全年收入約5230萬美元,同比下降58%;公司擁有人應(yīng)占虧損2673.9萬美元,上年同期溢利4289.3萬美元;經(jīng)調(diào)整凈虧損為460萬美元。營收凈利雙下滑,算不上一份好看的財報,但財報公布后股價卻一路高走,當日港股收盤漲幅逼近14%。

股市精忠社楊忠國服務(wù)中心究其原因,是公司宣布將2021年的派息率提升至凈利潤的50%,較新冠前2017至2019年33%的派息率實現(xiàn)增長,**了二級市場的信心。

股市精忠社楊忠國服務(wù)中心將業(yè)績分成兩個時間段來看,上半年由于的突發(fā),春節(jié)檔被迫取消,業(yè)績受到較大沖擊;下半年隨著逐步穩(wěn)控,影院復(fù)工復(fù)產(chǎn),營收業(yè)績雖未達到預(yù)期,但公司下半年日平均票房已恢復(fù)至前一年同期的80%,錄得總收入約4,560萬美元,經(jīng)調(diào)整利潤約為1,090萬美元,也反映了票房的強勁復(fù)蘇和好轉(zhuǎn)。

步入2021年,影院經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇,尤其是今年春節(jié)檔,票房更是打破影史記錄,這對IMAX China的股價走勢有一定影響,然而,隨著流媒體的競爭加劇,未來IMAX China的走勢似乎也充滿了諸多不確定因素。港股研究社將通過對IMAX China最新財報的解讀來看待其面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

下半年營收逐漸回暖,卻逢流媒體挑戰(zhàn)

IMAX公司是一家全球領(lǐng)先的娛樂技術(shù)公司,一直致力于浸入式觀影體驗的發(fā)展。IMAX China是IMAX公司為開拓中國市場而特別建立的。

財報顯示,2020年IMAX China營收5230萬美元,較2019年1全國科普日活動.243億美元的營收體量同比下降58%。雖然分時間段來看,2020年上半年營收666萬美元,去年同期為5925.6萬美元。期內(nèi)虧損3520萬美元,去年同期利潤2400萬美元。上半年總票房收入739.3萬美元,去年同期為2.36億美元。下半年票房總收入9,200萬美元,日平均票房已恢復(fù)到前一年同期的八成水平。由此可見,下半年的營收在逐步回暖,盈利能力還是相對穩(wěn)定。

眾所周知,突發(fā),春節(jié)檔被迫取消是影響2020年營收大幅下跌的主要原因。因新冠防控原因,中國內(nèi)地影院關(guān)閉了6個月。而到了下半年,在國家電影局的有序推進和遵守防疫防控措施的條件下,IMAX China陸續(xù)恢復(fù)運營,截至2020年7月26日,在約700家的IMAX China影院**中,有369家內(nèi)地影院已經(jīng)重啟,影迷們壓抑許久的觀影需求得到釋放,這也對2020年下半年的營收起到一定支撐作用。

然而,不可忽視的是,在期間,影院陷入癱瘓,而《囧媽》《花木蘭》等國內(nèi)外院線大片陸續(xù)借助流媒體自救,表現(xiàn)較好,好萊塢也迅速擁抱流媒體,如環(huán)球和萬達旗下的AMC等重新簽了窗口期協(xié)議,華納有17部新片在院線和流媒體同步上線,迪士尼也將有多部電影跳過院線直接登上流媒體,流媒體的價值開始凸顯。

股市精忠社楊忠國服務(wù)中心根據(jù)全球應(yīng)用營銷數(shù)據(jù)分析平臺 Adjust最新移動流媒體報告顯示,越頂 (OTT) 流媒體在全球新冠期間出現(xiàn)了爆炸性增長,進一步顯示出消費者觀看行為向移動端遷移的重大變化。報告還發(fā)現(xiàn),全球 52.5% 的消費者在新冠爆發(fā)后更傾向使用智能手機觀看在線視頻內(nèi)容。這也說明未來消費者使用移動流媒體觀看影視將成為常態(tài)。

面對流媒體的上位,雖然2021年是影院重啟的新一年,但IMAX China期望重回高速增長軌道,依然是一個未知數(shù)。

單日觀影人次破百萬,凈利潤仍處“寒冬”

財報顯示,IMAX China經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為460萬美元,同比下降89.3%。利潤跳水式的下降主要是因為1月下旬至7月下旬所導(dǎo)致的影院關(guān)停。雖然面臨影院限流和好萊塢大片檔期暫時延遲的情況,但是得益于強大的市場份額,2020年其所占市場份額由去年同期的2.8%增至3.6%,平均每日上座率及票房均恢復(fù)到2019年下半年的80%左右,領(lǐng)先于同行及其他品牌影院。

股市精忠社楊忠國服務(wù)中心注意到。當中國春節(jié)檔創(chuàng)造新的票房神話的時候,IMAX China也是其中最大的受益者之一。春節(jié)檔期間前三日首周末票房收入高達2500萬美元,與前同一時期相比增長了45%,單日觀影人次破100萬。2020年占中國內(nèi)地票房47%的前五部電影,均有IMAX版本。

這要得益于IMAX China持續(xù)優(yōu)化選片策略。受IMAX的制作流程所限制,只有將影片從DMR格式轉(zhuǎn)換成IMAX才能在影院里呈現(xiàn),這將會花費很多的時間。因此,必須提前選擇一部電影,才能趕上春節(jié)檔。而弊端也顯而易見,容易錯壓了春節(jié)檔的票房冠軍。由于中國每年的春節(jié)檔票房約占年度總票房的10%,對于IMAX China而言,根據(jù)票房口碑及時調(diào)整策略,也顯得格外重要。

股市精忠社楊忠國服務(wù)中心指出,從2017年10月的中國電影國慶檔開始,IMAX China就在假期檔采用采購多部電影節(jié)目制作的策略,以便根據(jù)實時票房,改變排片策略。為了滿足不同影迷的需求,IMAX China選擇不同風格的影片。比如,19年大熱的《流浪地球》,票房收入6.91億美元,雖然并不是最初預(yù)測的票房冠軍,但最終卻表現(xiàn)強勁。幸運的是,它是IMAX China當年的三部選片之一。

根據(jù)財報分析,2020年IMAX China的選片中,本土影片的平均票房市場份額為2.7%,相比2019年,上升70個基點,其中主要是因為包括《八佰》、《唐人街探案3》、《姜子牙》、《拆彈專家2》等爆款電影票房的大漲為利潤帶來了不小的收益,其中首部全片采用IMAX攝影機拍攝的華語影片八佰收獲票房超人民幣31億元,IMAX占上映首周末票房約6%。

然而,隨著影業(yè)市場的重啟,競爭對手如杜比影院、CINITY、中國巨幕等影院巨頭也將進一步瓜分市場份額。

此外,股市精忠社楊忠國服務(wù)中心注意到萬達電影與IMAX、IMAX China已簽署涉及20家影院的新合作協(xié)議,根據(jù)協(xié)議,萬達旗下10家票房位居前茅的影院將升級為行業(yè)前沿的IMAX激光技術(shù)。同時,萬達還將在全國新增10家IMAX影院,這使萬達院線在全國安裝的IMAX銀幕數(shù)量達到378塊。無獨有偶,金逸影視與IMAX在中國市場擴大合作,再簽12家影院新協(xié)議。

而影院**增長的同時,背后也面臨著技術(shù)和資金的投入,換言之,雖然未來營收有望繼續(xù)增長,但短期內(nèi)成本的大額支出,可能還需要凈利潤或毛利換取為代價。

電影行業(yè)進入復(fù)蘇期,IMAX China能否上演疫后重生?

IMAX China稱,隨著疫苗逐步在全球推出,公司期待見證全球其他市場的廣泛復(fù)蘇及迎來IMAX影迷回歸。隨著疫苗的逐漸推出,這無疑是一個推動整個電影行業(yè)發(fā)展的利好訊號??v觀當前影視業(yè)市場,國內(nèi)的防控形勢態(tài)勢良好,加上今年春節(jié)檔的火爆,影院營收有所回暖已是必然趨勢,摩根大通此前就發(fā)表報告表示,預(yù)計電影相關(guān)股股價表現(xiàn)會受惠于內(nèi)地春節(jié)檔票房增長勢頭,其中阿里影業(yè)、貓眼娛樂、IMAX中國、萬達院線及中國電影股份為行業(yè)主要受惠者。

股市精忠社楊忠國服務(wù)中心據(jù)數(shù)據(jù)平臺燈塔統(tǒng)計,截至2月16日上午,中國2021年總票房突破100億元人民幣,總觀影人次達2.29億,總場次1,638.74萬。值得一提的是,全程使用IMAX攝影機拍攝的《唐人街探案3》以1.5億人民幣的首周末IMAX票房領(lǐng)跑。港股IMAX China早盤拉漲86%,市值90億港元。

目前,中國已經(jīng)當之無愧成為全球第二大電影市場,并且在票房、銀幕數(shù)、觀影人次等方面成為全球增速第一的市場。據(jù)貓眼娛樂發(fā)布《2020年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國內(nèi)地電影市場總票房為204.17億。年度觀影人次5.48億,中國電影票房產(chǎn)量恢復(fù)到了去年三成,年票房折合約為31.29億美元,歷史上首年成為全球票房最高的電影市場。再加上國家政策的支持,無疑吸引了眾多投資人及熱錢進入影院行業(yè)。

股市精忠社楊忠國服務(wù)中心指出,與此同時,優(yōu)質(zhì)商業(yè)地產(chǎn)項目往往受到熱捧,租金被抬高,影院將會面臨租金高企的問題。除了有強大的技術(shù)支持之外,影院需平衡好租金和票房之間的關(guān)系。而對于觀眾來說,用更合理的價格享受到優(yōu)質(zhì)的觀影體驗,就是高性價比。往年IMAX3D是特殊廳觀影的**,今年受影響,特殊廳3D版本影片單片產(chǎn)值雖然創(chuàng)造了較好的成績,但整體票房還是呈下降趨勢。而復(fù)工后,消費者的觀影需求得到報復(fù)性釋放,對特殊廳效果十分青睞,這也促成了IMAX2D、CGS中國巨幕2D整體票房的上漲。這對于IMAX而言,本就是后時代的一場機遇。

但不可忽視的是,2021年,影院依然進行了上座率的管控。大部分地區(qū),電影院的上座率被限制為75%,而在北京地區(qū)則為50%,這無疑對IMAX票房增長起到了限制,要想彌補導(dǎo)致的巨大虧損或許仍不失是短期內(nèi)可以實現(xiàn)的。

總而言之,對于IMAX China來說,股市精忠社楊忠國服務(wù)中心可以肯定的是,未來如何滿足觀眾多樣化的觀影需求,提供創(chuàng)新服務(wù)理念會是其經(jīng)營不可或缺的部分。但要想在線上線下雙線共存的趨勢下回歸高增長,還要看其能否將高性價的觀影體驗持續(xù)給到觀眾面前。

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