聚焦資源力量，安利公益基金會邁向新發(fā)展階段
2011年,安利公益基金會正式在民政部注冊成立,成為第一家由民政部主管的擁有跨國企業(yè)背景的非公募基金會。在整個行業(yè)尚顯薄弱、經(jīng)驗不足的年代,安利公益基金會立足自身優(yōu)勢,充分發(fā)揮安利公司在公益領(lǐng)域的理念、資源和全球的經(jīng)驗,從兒童營養(yǎng)、教育這兩個層面切入,一點點摸索,不斷嘗試,打造出“春苗營養(yǎng)廚房”、“為5加油”等公益項目,受益兒童總數(shù)達到百萬級。
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彭翔是整個過程的見證者,也是實際參與者。2008年,在這個被公認的“公益元年”,彭翔加入安利(中國)CSR部門,并一步步伴隨安利公益基金會成長至今。關(guān)于做公益,彭翔可算得上為一名“老兵”。早在1999年,彭翔便加入中華環(huán)境保護基金會,并直接策劃了“中華綠色版圖工程項目”,開啟了自己的公益歷程。
二十多年的公益經(jīng)歷和體驗,讓彭翔對于整個行業(yè)有著較為深刻的觀察。
在彭翔看來,無論在什么行業(yè),最重要的是不斷完善行業(yè)的生態(tài),建立一個能夠使整個行業(yè)健康成長、不斷發(fā)展的土壤。公益行業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域的一個重要區(qū)別就是,公益組織之間彼此的競爭性更弱、合作性更強。
因此,安利公益基金會雖然關(guān)注兒童營養(yǎng)和教育領(lǐng)域,但同時也清楚,如果真正希望產(chǎn)生社會成效,公益行業(yè)既需要推動搭建一個社會**,廣泛鏈接資源,也需要支持行業(yè)成長,讓更多的公益組織、公益人才得到發(fā)展機會。
十年,是一個重要的時間節(jié)點。當(dāng)前,安利公益基金會正在做戰(zhàn)略升級,目標(biāo)鎖定更廣泛的兒童健康領(lǐng)域,啟動“健康兒童“戰(zhàn)略。
“伴隨著中國社會的發(fā)展,健康本身不僅包含著不生病這個底層的含義,還包含了基礎(chǔ)營養(yǎng)的均衡,健康知識、健康觀念的普及,良好健康習(xí)慣的培養(yǎng),成長潛力的全面釋放等更高的要求。未來,安利公益基金會將更多從兒童全面健康的維度來切入,通過影響家庭、學(xué)校、公眾等,為中國兒童的健康成長創(chuàng)造更好的社會環(huán)境。這是對于‘健康中國’戰(zhàn)略的響應(yīng),也是我們認為具有長遠價值的事情?！迸硐枵f。
訪談實錄:
撬動資源做可持續(xù)公益
《華夏時報》:作為一家具有跨國企業(yè)背景的基金會,這一特點給安利公益基金會帶來什么影響?
彭翔:我覺得最重要的就是理念和能力兩個層面?，F(xiàn)代公益理念誕生于西方,安利公司本身有非常深厚的慈善基因,在美國和全球都有非常成熟的公益實踐,包括兒童、環(huán)保、志愿者等很多方面,都非常值得我們借鑒。這使得安利公益基金會從一成立開始,就是在相對堅實的土壤上成長的,讓我們對于公益本身有更全面的理解。
在能力層面,我們在管理的過程中,借鑒了很多跨國企業(yè)的管理經(jīng)驗,比如資源的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)能力,這是跨國企業(yè)的重要能力之一;比如項目管理的體系,對于目標(biāo)管理、執(zhí)行力的要求,對于信息透明度的關(guān)注等等層面。
《華夏時報》:您之前在公開場合多次提過做公益和解決社會問題要注重可持續(xù)的問題。經(jīng)過多年實踐和觀察,您認為什么樣的公益是可持續(xù)的?安利公益基金會正在做的項目從哪些維度上可以體現(xiàn)出可持續(xù)的理念?
彭翔:我理解可持續(xù)包含三個層面的內(nèi)涵:一是項目本身是可持續(xù)的,它面對的是很大的社會議題,公益組織有一定的作為空間;二是成果可持續(xù),就是我們所產(chǎn)生的公益效應(yīng),不是短期的,而是應(yīng)該能夠?qū)τ谑苤后w產(chǎn)生長期的積極影響;三是模式可持續(xù),就是在推進公益的過程中,逐步形成解決社會問題的模式,并且這種模式是具有可**性的,**、其他的社會組織可以**推廣,產(chǎn)生更強的社會影響力。
在安利公益基金會的項目中,這三方面的可持續(xù)都有體現(xiàn)。比如我們所關(guān)注的兒童健康領(lǐng)域,這本身就是一個非常大的公益領(lǐng)域,而且這個領(lǐng)域中的核心問題是在始終變化的,比如從基礎(chǔ)性的營養(yǎng)扶貧,到今天我們“為5加油”及全新公益項目“健康童樂園”所關(guān)注的營養(yǎng)觀念、營養(yǎng)知識賦能;從成果的維度,我們也始終關(guān)注公益的長期有效性,譬如安利公益基金會的“春苗營養(yǎng)廚房”“為5加油”等項目,我們都引入了專業(yè)的健康研究機構(gòu),對于孩子的成長指標(biāo)進行評估,因為這代表著更長遠、更有價值的改變;從模式的角度來看,“春苗營養(yǎng)計劃”及其他的公益項目,共同推動了**對于學(xué)齡兒童營養(yǎng)補充的支持;“兩會”代表更是多次借鑒“為5加油”的項目實踐,形成提案,這些都讓我們期待更大的改變。
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秘書長彭翔在“為5加油——學(xué)前兒童營養(yǎng)改善計劃”項目地回訪
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《華夏時報》:您多次提過,企業(yè)做公益需要撬動資源,帶動各界投入,打造公益平臺。安利公益基金會在成立之后都有效鏈接了哪些資源,是如何做到的?
彭翔:一個組織的發(fā)展,往往需要多方面的資源支持,最重要的是,找到自己的核心資源,并且圍繞核心資源,不斷發(fā)展新的資源。安利公益基金會可以說是很幸運的,本身和安利公司的公益慈善理念一脈相承,也得到了安利公司很多的資源支持。穩(wěn)定的公益捐贈當(dāng)然是很重要的一部分,但是更多的資源其實是抽象的,比如安利本身對于兒童健康的關(guān)注,在營養(yǎng)領(lǐng)域的專業(yè)能力,長期以來對于志愿者的支持和投入等方面。因此在基金會起步之初,我們也充分利用了這些資源,在兒童健康等領(lǐng)域發(fā)力,同時在項目的各個環(huán)節(jié)融入了志愿者的參與和支持。
當(dāng)然,如果要關(guān)注組織的長遠發(fā)展,我們就不能永遠躺在現(xiàn)有的資源上,我們也要不斷激活和發(fā)展自己的資源體系,包括借鑒外企的管理和運營能力,來搭建基金會本身的組織管理體系和項目管理體系,不斷完善基金會的社會**,與專業(yè)機構(gòu)、行業(yè)平臺和NGO開展廣泛合作。
“對立”不是公益行業(yè)的主旋律
《華夏時報》:當(dāng)前,商業(yè)向善、商業(yè)公益融合的話題很熱。您認為,商業(yè)和公益分別有哪些特質(zhì)為二者的融合奠定了基礎(chǔ)?
彭翔:我們看到,今天全球公益的大趨勢是商業(yè)機構(gòu)和公益機構(gòu)的界限日益模糊,彼此交融的區(qū)域在增大,我想,未來的公益組織,應(yīng)該是站在商業(yè)和公益的十字路口,不斷借鑒新的技術(shù)和理念,實現(xiàn)有效的公益行動。
對于一個企業(yè)來說,利潤是它存在和發(fā)展的必然追求。對于商業(yè)來說,我覺得最核心本質(zhì)是實現(xiàn)資金的可持續(xù)。實現(xiàn)資金可持續(xù)的方法有很多種。有的企業(yè)向“惡”可以實現(xiàn),有的企業(yè)向“善”也可以實現(xiàn)。所以一個企業(yè)究竟能不能夠做到商業(yè)向善,很關(guān)鍵的一點是企業(yè)設(shè)立的初衷是否把社會目標(biāo)和公益目標(biāo)跟企業(yè)發(fā)展融合在一起,是否認識到回饋社會對于企業(yè)來說很重要。
至于商業(yè)為什么可以與公益產(chǎn)生融合?主要體現(xiàn)在商業(yè)企業(yè)可以助力公益行業(yè)發(fā)展這個方面。首先,商業(yè)探索出來的技術(shù)和方法可以為公益行業(yè)所用,例如互聯(lián)網(wǎng)的平臺技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等。其次,商業(yè)為公益提供資金支持,對整個公益行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。此外,我覺得是企業(yè)的思維方式和管理手段給公益行業(yè)很大補充。對于安利公益基金會來說,因為有企業(yè)的背景,我們對于整個機構(gòu)的管理和投入會受到企業(yè)的影響,在管理上也會更專業(yè)。一個機構(gòu)僅僅靠愿景使命很難成功,背后需要有先進的理念和管理手段促使機構(gòu)不斷成長。
《華夏時報》:您如何理解企業(yè)、企業(yè)基金會和公益三者的關(guān)系?
彭翔:在國際層面來看,企業(yè)參與公益事業(yè)歷史悠久。在企業(yè)基金會出現(xiàn)之前,企業(yè)做公益基本上是以企業(yè)社會責(zé)任的模式存在。在企業(yè)基金會的形式出現(xiàn)之后,企業(yè)做公益出現(xiàn)了一定的變化。因為企業(yè)和企業(yè)基金會是兩個獨立法人,所以二者既相對獨立,又有相一致的地方,需要相互配合。我們經(jīng)常講企業(yè)、企業(yè)基金會和社會是彼此交叉的三個“圈子”,企業(yè)做公益最好的領(lǐng)域就是三者之間相交的部分,用企業(yè)的資金、資源和優(yōu)勢去解決社會問題。對于企業(yè)基金會來說,獨立的部分是基金會的理事會和基金會治理體系,對于企業(yè)來說,獨立的部分是企業(yè)的商業(yè)追求。
我本人倒不反對“企業(yè)基金會對于企業(yè)發(fā)展來說是一種助力”這種說法。因為我認為,這本就是一個雙贏的結(jié)局,我們不要用對立的眼光去看問題,對立永遠不是公益行業(yè)的主旋律。安利公益基金會這么多年的發(fā)展始終相伴的挑戰(zhàn)是一些公眾仍然會質(zhì)疑,企業(yè)基金會是不是為商業(yè)利益服務(wù)的。在這方面,我們的原則是,行勝于言,堅持“公益的真北”,就是實際的公益效果,相信了解了安利公益基金會的朋友,也對于企業(yè)基金會本身多了一分信任。
《華夏時報》:安利公益基金會的公益項目主要是與兒童營養(yǎng)及兒童健康相關(guān)。很大程度源于安利企業(yè)自身業(yè)務(wù)的專長。那對于其他可能并沒有與社會問題連接那么緊密的企業(yè)來說,如何做自己擅長的公益呢?
彭翔:我覺得應(yīng)該不是沒有,而是沒發(fā)現(xiàn)自身在面向某一社會問題的優(yōu)勢。我相信,一個企業(yè)能夠在非常險惡的競爭環(huán)境中生存下來,一定有自身強大的核心競爭力。那這個核心競爭力究竟可以為社會提供什么樣的服務(wù)、解決什么社會問題是有待思考和觀察的。對于當(dāng)前社會還存在的問題,只要企業(yè)愿意去做,無論最終能否促進某一問題**解決,總會產(chǎn)生一定的貢獻。
公益行業(yè)正在尋找下一個突破口
《華夏時報》:您認為當(dāng)好一個基金會秘書長需要具備哪些特質(zhì),需要學(xué)習(xí)什么?
彭翔:基金會的秘書長應(yīng)該是學(xué)習(xí)型的秘書長,需要綜合的能力加持。首先,秘書長需要對整個公益行業(yè)有深刻的認知,了解社會問題在哪兒以及自己基金會的優(yōu)勢所在;其次,需要有戰(zhàn)略性的眼光和前瞻性,因為一個社會問題的解決不可能是一兩天就解決的,需要有規(guī)劃;再次,秘書長需要具備一個基**力是組織管理能力,需要讓大家在統(tǒng)一的愿景和使命的指導(dǎo)下共同奔向目標(biāo);最后,秘書長還需要具備強大的心理素質(zhì)和使命感,解決一個社會問題不可能一蹴而就,需要永恒的信念和明知不可為而為之的勇氣。
《華夏時報》:那您的使命感從何而來?
彭翔:我做公益的動力很大程度上來自于我們項目的受益人和合作伙伴。他們對我們項目的認可和由衷的感激可能是支持我走到今天最重要的原因。在這個過程中,你會發(fā)現(xiàn)人與人之間單純且真摯的感情,會讓你在精神和心理上獲得滿足感。這種工作環(huán)境是其他行業(yè)和工作未必能夠體驗到的很珍貴的東西。美國斯坦福大學(xué)曾做過一個關(guān)于人們幸福感的研究。最后得出來的結(jié)論是,幸福感實現(xiàn)主要來自兩個方面:第一是人際關(guān)系,第二是為他人帶來價值。對于公益行業(yè)從業(yè)者來說,只要真心付出,這兩方面的幸福感比較容易獲得。
《華夏時報》:從1999年加入中華環(huán)境保護基金會開始算起,您在公益行業(yè)已經(jīng)超過20個年頭。在您看來,中國公益經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程?您如何評價當(dāng)前中國公益環(huán)境?
彭翔:1999年,我剛加入公益行業(yè)的時候,整個公益行業(yè)的基礎(chǔ)是比較薄弱的,只有少數(shù)比較大的企業(yè),比較重視企業(yè)社會責(zé)任和公益事業(yè)。此外,公眾對于公益的認知也存在嚴重不足。那個時候做公益去找相關(guān)合作方真的不容易。2008年,我加入安利,也正好是這一年發(fā)生了**大地震,公益行業(yè)“井噴式”的發(fā)展,公眾對于公益的了解度和關(guān)注度也得到顯著提升。
20多年時間里,中國公益行業(yè)確實取得了翻天覆地的變化。但我覺得評價公益行業(yè)的進步,不僅僅要看成立多少公益機構(gòu),做了多少公益項目這樣的硬性指標(biāo),更要看公眾對公益的“認知度”。
在移動互聯(lián)發(fā)展的今日,公益事業(yè)科學(xué)小知識大全已經(jīng)不單單是一種實體行為。需要更好的互聯(lián)網(wǎng)元素的加入,慈善信托也好、影響力投也罷,只要能助力公益事業(yè)的發(fā)展,就是值得信賴的。安利基金會也在不斷追尋新時代的發(fā)展之道,尋找可持續(xù)公益的窗口,相信,這一天,已經(jīng)不遠了。
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