什么是原生廣告?

什么是原生廣告?

原生廣告的定義是：廣告商在用戶(hù)體驗(yàn)中通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容試圖抓住用戶(hù)的眼球。它不同于“軟文”是一種“雖然是付費(fèi)廣告但盡量做到看上去像正常內(nèi)容”的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，原生廣告看上去更像廣告，但依然提供有趣或者有用的內(nèi)容，以此降低普通展示廣告的侵入性，增加轉(zhuǎn)化率。

而**個(gè)提出“native advertising”概念的是投資人 Fred Wilson ，用他的話(huà)描述起來(lái)更簡(jiǎn)單：“原生廣告是一種從網(wǎng)站和 app 用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和 app 本身的可視化設(shè)計(jì)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是融合了網(wǎng)站、app 本身的廣告，這種廣告會(huì)成為網(wǎng)站、app 內(nèi)容的一部分，如 Google 搜索廣告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式廣告都屬于這一范疇。
原生廣告的形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂(lè)或者其他媒體形式?！皟?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”也是原生廣告的另一種形式，比如在你閱讀文章的結(jié)尾經(jīng)常會(huì)看到的“你可能感興趣的其他文章”，其中有一些可能就是企業(yè)付了錢(qián)的。
簡(jiǎn)而言之就是由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)。

他們一般不會(huì)讓你一眼就認(rèn)出他們的真身，當(dāng)然他們也不會(huì)用彈窗來(lái)干擾你。如果他們具備了以下這三點(diǎn)，他們就是傳說(shuō)中的原生廣告。

原生廣告的原生廣告的主要形式

原生廣告的本意就是指原生態(tài)的廣告，它的形式不受標(biāo)準(zhǔn)限制，是隨場(chǎng)景而變化的廣告形式。1、視頻類(lèi)視頻類(lèi)的原生廣告可以是某個(gè)視頻背景中的一個(gè)廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個(gè)物品，也可以是視頻暫停、加載、結(jié)束后彈出的廣告插屏。

2、主題表情原生廣告 主題類(lèi)原生廣告就是通過(guò)深度的植入，將廣告信息制作成各種主題、皮膚等。

3、游戲關(guān)卡原生廣告 在游戲的關(guān)卡中、通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)中植入的廣告。

原生廣告的介紹

Native Advertising (Native Ads), 又稱(chēng)為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞，從2012年年底，就有人開(kāi)始提了這個(gè)名詞，接著到處都可以看到這個(gè)名詞，再接著，許多國(guó)外的研討會(huì)開(kāi)始有專(zhuān)題演講，更甚者，有專(zhuān)作原生廣告的媒體創(chuàng)意**商由此誕生。

原生廣告是什么?

問(wèn)題一：什么是原生廣告? 原生廣告由投資人Fred Wilson提出，是個(gè)新瓶裝舊酒的老概念。 原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶(hù)鄲驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會(huì)成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分，如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式廣告都屬于這一范疇）。

問(wèn)題二：原生廣告的簡(jiǎn)介 原生廣告是一個(gè)2012年新提出的概念，沒(méi)有人可以給原生廣告一個(gè)很明確的定義，各界眾說(shuō)紛紜，Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說(shuō)， “當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺(tái)的版本，就是一種原生廣告，舉例，在推特里面，它會(huì)是一則推特，在Facebook里面，它會(huì)是一則新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會(huì)是一則報(bào)導(dǎo)。

”Deep Focus的CEO, Ian Schafer說(shuō),”這是一種以消費(fèi)者本身使用該媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式。”美國(guó)雅虎的銷(xiāo)售副總裁Patrick Albano,2013年在一場(chǎng)亞特蘭大舉行的原生廣告研討會(huì)上分享，他認(rèn)為原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費(fèi)者體驗(yàn)的一種，它都可以被稱(chēng)為是原生廣告的形式之一?！霸鷱V告（native advertising），它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式。”Sharethrough的CEO Dan Greenberg說(shuō)。

Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過(guò)在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶(hù)體驗(yàn)的特定商業(yè)模式?！盜DEAinside 給出的定義是：原生廣告通過(guò)“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶(hù)的體驗(yàn)，為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息。讓用戶(hù)自然地接受信息。

雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結(jié)各方評(píng)論來(lái)說(shuō)，原生廣告可以用兩種角度來(lái)看，除了形式的不同，它是一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，它是一種互動(dòng)的廣告，但卻要以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒(méi)有隔閡地成為消費(fèi)者原有的體驗(yàn)。 問(wèn)題三：原生廣告和軟文或者植入式廣告的區(qū)別是什么 迄今為止，原生廣告并沒(méi)有一個(gè)清晰的定義。實(shí)際上，從軟文、搜索廣告到社交**中的信息流廣告都有一些原生廣告的意味，但也只反映了原生廣告的一個(gè)側(cè)面。

應(yīng)該說(shuō)，所有將商業(yè)化內(nèi)容與非商業(yè)化內(nèi)容統(tǒng)一生產(chǎn)或混合排序的產(chǎn)品都可以認(rèn)為與原生廣告有關(guān)系，這樣的產(chǎn)品方向有時(shí)也被稱(chēng)為內(nèi)容即廣告。 原生廣告的目的，就是要解決廣告與內(nèi)容對(duì)立的現(xiàn)象，希望廣告也能在用戶(hù)正常的內(nèi)容消費(fèi)中和諧地存在。如果這樣的產(chǎn)品能夠發(fā)展起來(lái)，那么也就不存在廣告與內(nèi)容爭(zhēng)搶版面并嚴(yán)重?fù)p害用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題了。

在我們看來(lái)，只有原生化才是移動(dòng)廣告的未來(lái)。 市場(chǎng)上有一個(gè)很大的誤區(qū)，大家會(huì)認(rèn)為原生廣告就是信息流廣告，甚至?xí)吹胶芏嗝襟w為了廣告原生化，生生的要在自己的產(chǎn)品里拉出一個(gè)信息流來(lái)，這種做法有點(diǎn)刻舟求劍。實(shí)際上，應(yīng)該是你有什么樣的內(nèi)容，就按你的內(nèi)容去設(shè)計(jì)廣告的展示樣式和觸發(fā)意圖。 應(yīng)該說(shuō)，原生廣告的市場(chǎng)還不是很成熟，因?yàn)檠刂憩F(xiàn)原生和意圖原生這兩個(gè)維度，怎么樣組織起一個(gè)高效的、廣告主可以規(guī)?；斗诺漠a(chǎn)品，在整個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有一個(gè)非常好的解決方案，當(dāng)然，這也正是廣告領(lǐng)域需要探索的重點(diǎn)方向。

其實(shí)從原生廣告的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，無(wú)非是兩方面的訴求：一方面是表現(xiàn)上的原生，也就是廣告展示的樣式要跟內(nèi)容盡量保持一致，這樣可以提升用戶(hù)的關(guān)注程度和降低用戶(hù)看廣告的門(mén)檻，信息流廣告恰恰是這方面的鼻祖。 另外一個(gè)訴求，是意圖上的原生，原生廣告需要與當(dāng)前用戶(hù)的任務(wù)或場(chǎng)景有關(guān)聯(lián)，軟文就是一個(gè)最典型的例子，它的內(nèi)容本身就是根據(jù)廣告主的需求生產(chǎn)的。而聯(lián)盟，是把CPS或CPA的廣告直接以鏈接的形式交給媒體，媒體按照自己的想法設(shè)置廣告位、創(chuàng)意。因?yàn)槭敲襟w自己設(shè)計(jì)創(chuàng)意，實(shí)際上它更容易做到表演或意圖上的原生，靈活的按照自己的想法去展現(xiàn)。

至于搜索廣告，則同時(shí)符合了表現(xiàn)原生和意圖原生的訴求，因此也是效果**的廣告形式。這些東西綜合在一起，就是原生廣告的源頭。問(wèn)題四：原生廣告的原生廣告的主要形式 原生廣告的本意就是指原生態(tài)的廣告，它的形式不受標(biāo)準(zhǔn)限制，是隨場(chǎng)景而變化的廣告形式。1、視頻類(lèi)視頻類(lèi)的原生廣告可以是某個(gè)視頻背景中的一個(gè)廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個(gè)物品，也可以是視頻暫停、加載、結(jié)束后彈出的廣告插屏。

2、主題表情原生廣告 主題類(lèi)原生廣告就是通過(guò)深度的植入，將廣告信息制作成各種主題、皮膚等。3、游戲關(guān)卡原生廣告 在游戲的關(guān)卡中、通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)中植入的廣告。4、Launcher桌面原生廣告 這類(lèi)廣告通過(guò)在手機(jī)桌面、應(yīng)用功能中設(shè)計(jì)icon按鈕，點(diǎn)擊后進(jìn)入一個(gè)廣告墻5、Feeds信息流 如Facebook、微信廣告等在信息流中插入廣告6、手機(jī)導(dǎo)航類(lèi) 導(dǎo)航應(yīng)用的功能就是幫助用戶(hù)方便的找到喜歡的應(yīng)用 問(wèn)題五：粉絲通博文推廣的原生廣告和非原生廣告的區(qū)別是什么 14、春日 朱熹 問(wèn)題六：原生廣告是什么？ Native Advertising (Native Ads), 又稱(chēng)為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞，從2012年年底，就有人開(kāi)始提了這個(gè)名詞 原生廣告是一種**廣告形式，這種形式下廣告主通過(guò)在用戶(hù)觀看的上下文中推出廣告內(nèi)容。

原生廣告從形式和功能上都符合嵌入的上下文內(nèi)容。 相比傳統(tǒng)的條或插屏廣告展示在獨(dú)立的預(yù)先定義的位置，不和上下文顯示搭配，原生廣告有更好的體驗(yàn)。 問(wèn)題七：什么是原生廣告 What Is Native Advertising 廣州樂(lè)頤：原生廣告在不同平臺(tái)有不一樣的含義，比如在朋友圈，它就像是你朋友圈當(dāng)中一條信息但其實(shí)它是廣告，在**客戶(hù)端看，它可能是一條**軟文但其實(shí)它是廣告。

問(wèn)題八：原生廣告的介紹 原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在很多廣告平臺(tái)推出各自的原生廣告平臺(tái)，例如Avazu艾維邑動(dòng)的原生廣告，因?yàn)槠鋮^(qū)別與傳統(tǒng)廣告的一些特性，例如原生廣告更和諧，原生廣告不再像傳統(tǒng)廣告那樣強(qiáng)X用戶(hù)的眼球，比較容易被用戶(hù)接受并潛在的吸引客戶(hù)，因此又帶給廣告主更好的轉(zhuǎn)化效果和留存。 問(wèn)題九：原生廣告主要有哪些形式？ Banner、視.頻、插屏、表情包等等…主要還是以信息流的形式出現(xiàn)，未來(lái)應(yīng)該會(huì)出來(lái)更多創(chuàng)意性的廣告形式，提升互動(dòng)效果。

這是個(gè)燈數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)給某品牌手機(jī)做百科的原生廣告。 問(wèn)題十：原生廣告是什么?前景怎么樣？ 指原生態(tài)的廣告，它的形式不受標(biāo)準(zhǔn)限制，是隨場(chǎng)景而變化的廣告形式。

原生廣告是什么？

原生廣告就是以廣告主目標(biāo)人群使用的媒體去接觸目標(biāo)人群——當(dāng)一則廣告出現(xiàn)在新浪微博上，它就是一條普通的微博;當(dāng)它出現(xiàn)在微信里，它就是一條朋友圈。信息流廣告會(huì)出現(xiàn)在用戶(hù)的社交媒體、資訊APP和瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。

原生廣告優(yōu)勢(shì)：從廣告角度來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的分析使目標(biāo)用戶(hù)的畫(huà)像更清晰，廣告的觸達(dá)更精準(zhǔn)，提高廣告效果;對(duì)媒體而言，廣告內(nèi)容和形式更豐富，營(yíng)銷(xiāo)的可擴(kuò)展空間更大，從而將帶來(lái)更多的營(yíng)收;自于廣告提供商自己的**源廣告推廣，**的特征是讓訪(fǎng)客幾乎分別不出是網(wǎng)站自己的文章還是推廣類(lèi)文章，就是比較逼真，讓你看不出來(lái)是廣告還是原創(chuàng)內(nèi)容。

這樣的廣告形式相對(duì)于傳統(tǒng)硬廣更加容易被用戶(hù)接受。