燕京啤酒的歷史
燕京啤酒的歷史
1980 1980年8月13日 順義縣正式組建啤酒廠現(xiàn)場施工指揮部。 總指揮王永志、副總指揮蔡書田、姚樹春、王士良、陳恭豪、張廣。
1980年8月23日 蔣庚由工業(yè)局機關(guān)正式調(diào)啤酒廠任籌建處副總指揮。
1980年9月9日 啤酒廠正式破土動工，施工隊伍陸續(xù)到施工場地，開始基建。 1981 1981年8月 輕工部副部長賀志華來廠視察工作，提議把順義啤酒改名燕京啤酒。 1981年8月 王殿元工程師設(shè)計出“燕京牌”商標(biāo)圖案，后又經(jīng)過多方面修改。 1981年9月30日 北京市順義縣啤酒廠正式組建**班子，*支部**：蔡書田;廠長：蔣賡;副廠長：王士良、段峰、鄧德昌、姚樹春、米永清、孟憲峰;廠工會主席：張文彬。
1981年10月5日 副**梁煥章、王少更來啤酒廠親自參加組織啤酒的投料試產(chǎn)工作，二十點，正式投**批料，正式投入生產(chǎn)。 1982 1982年5月19日 時任國務(wù)院副總理萬里，到北京市順義縣啤酒廠視察，對燕京啤酒提出表揚并提燕京啤酒應(yīng)該走內(nèi)涵式擴大再生產(chǎn)道路，啤酒年產(chǎn)量可以搞到6萬噸。 1983 1983年1月3日 **用品廠*支部**于鳳甫調(diào)入順義縣啤酒廠任*總支**，順義縣化肥廠*總支副**李福成調(diào)入順義縣啤酒廠任*總支副**。
1983年3月 經(jīng)地方工業(yè)局*委批準(zhǔn)，順義縣啤酒廠成立*總支委員會，共有6名同志組成：**：于鳳甫;副**：蔣賡、李福成;委員：張文彬、姚樹春、鄧德昌。 1983年7月5日 北京市順義啤酒廠進(jìn)行了燕京牌(燕京字+盾牌)商標(biāo)注冊。 1984 1984年2月 經(jīng)順義縣工業(yè)局*委批準(zhǔn)，李福成同志任順義縣啤酒廠**副廠長、*總支副**;張文彬同志任副**兼工會主席。
1984年3月13日 經(jīng)廠務(wù)會研究決定：由李福成同志起草文件申請報告，經(jīng)順義縣** *** 研究批準(zhǔn)，將北京市順義縣啤酒廠改名為“北京市燕京啤酒廠”。 1985 1985年3月23日 燕京啤酒廠開始實行廠長責(zé)任制,時任廠長蔣庚。 1986 1986年4月12日 國務(wù)院副總理陳慕華北京市燕京啤酒廠視察。
1986年2月20日 燕京啤酒廠第三期擴建工程開始，共3800萬元，準(zhǔn)備在1986年實現(xiàn)四萬噸產(chǎn)量。 1986年10月15日 北京市第二燕京啤酒廠正式成立，后與**公司合作，成立華斯啤酒集團(tuán)。 1987 1987年12月 燕京牌特制啤酒獲北京市經(jīng)濟(jì)委員會頒發(fā)的《北京市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品》證書。 1988 1988年1月15日 產(chǎn)品打入天津市場的問題開始提到議事日程。
1988年3月14日 燕京啤酒廠通過技術(shù)引進(jìn)和技術(shù)進(jìn)步，百科**食品發(fā)酵研究所總工程師管敦儀教授等專家和燕京技術(shù)人員共同研制的11??P清爽型啤酒酒投放市場。 1995年4月 國務(wù)院決定授予李福成同志全國勞動模范稱號。 1995年6月 燕京啤酒獲聯(lián)合國第四屆婦女大會推薦產(chǎn)品。 1995年7月6日 燕京啤酒為第50屆世界統(tǒng)計大會**指定產(chǎn)品，榮獲”**啤酒大王”稱號。
1995年8月14日 對燕京水質(zhì)進(jìn)行全面分析，充分利用好這一礦泉水資源。 1995年8月21日 李福成榮獲**統(tǒng)計局、**技術(shù)進(jìn)步評價中心，授予的**經(jīng)營管理**榮譽。 1995年8月22日 第50屆國際統(tǒng)計大會**組委會、**統(tǒng)計局、**技術(shù)進(jìn)步評價中心授予北京燕京啤酒集團(tuán)公司“**啤酒大王”稱號。 1995年9月14日 燕京啤酒集團(tuán)公司兼并華斯啤酒集團(tuán)公司。
1995年11月 榮列**500家**工業(yè)企業(yè)第361位。 1995年11月20日 北京燕京啤酒集團(tuán)公司被授予“**企業(yè)形象AAA級”。 1996 1996年9月6日 燕京啤酒品通過ISO9002產(chǎn)品質(zhì)量體系認(rèn)證。
1997 1997年1月6日 燕京牌啤酒榮獲1996年度同類產(chǎn)品全國產(chǎn)量**名。 1997年4月9日 燕京商標(biāo)被****工商行政管理局評定為**馳名商標(biāo)。 1997年5月29日 燕京啤酒在**參加了北京控股的紅籌股上市。
1997年6月6日 北京燕京啤酒集團(tuán)公司生產(chǎn)的燕京牌系列啤酒獲：1、市場占有率為**名;2、市場覆蓋率為**名;3、品牌知名度為AA級;4、品牌影響度為AAA級;5、品牌滿意度為AAA級;6、消費者滿意度為AAA級。 1997年6月25日 由北京燕京啤酒有限公司、北京市西單商場股份有限公司及北京市牛欄山酒廠共同發(fā)起,設(shè)立的北京燕京啤酒股份有限公司,A股在深圳證券交易所上市發(fā)行，7月16日在深圳證券交易所掛牌交易。 1997年10月，**企業(yè)管理科學(xué)察例庫（8）燕京集團(tuán)入編《志興國啤》。 1998 1998年1月7日 北京燕京啤酒集團(tuán)公司燕京字+盾牌+麥穗+小燕子商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊。
1998年12月 成立燕京中科公司。 1999 1999年1月18日， 在江西吉安，成立江西燕京啤酒有限責(zé)任公司。 1999年3月15日 北京燕京啤酒集團(tuán)公司獲中華*****進(jìn)出口企業(yè)資格證書。
1999年4月6日 國務(wù)院特授予李福成同志特殊貢獻(xiàn)專家稱號，并享受 *** 津貼。 1999年4月18日 搬入燕京科技大廈辦公，新辦公樓正式啟用。 1999年6月18日 兼并湖南湘啤飲料有限公司，成立湖南燕京啤酒有限公司。 1999年11月30日 成為國內(nèi)率先100萬噸大關(guān)的啤酒企業(yè)。
1999年12月18日 燕京啤酒（襄樊）有限公司舉行揭牌儀式。 2000年1月20日 成立燕京啤酒（衡陽）有限責(zé)任公司。 2000年5月18日 成立燕京啤酒（贛州）有限責(zé)任公司。
2000年8月8日 舉行燕京啤酒（萊州）有限責(zé)任公司揭牌儀式。 2000年11月18日 舉行燕京啤酒（包頭雪鹿）有限責(zé)任公司掛?。
燕京啤酒誰是大股東
股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，燕京啤酒股份有限公司控股股東為北京燕京啤酒投資有限公司，北京燕京啤酒投資有限公司分別由順義區(qū)******控制的燕啤集團(tuán)和北京控股旗下的北京企業(yè)（啤酒有限公司）合資成立，北京企業(yè)（啤酒有限公司）持有燕京啤酒投資有限公司80%股份。
北京燕京啤酒投資有限公司（控制上市公司的主體）持有燕京啤酒57.57%股份，在2012年3月21日曾經(jīng)承諾五年內(nèi)不出售持有燕京啤酒股份，截止日期為2017年3月21日，到期會如何不得而知，也承諾2017年6月30日前提出激勵方案。
為什么北京賣的燕京啤酒好喝
與其釀造工藝和原材料有關(guān)。北京燕京啤酒的好喝程度可能與其釀造工藝和原材料有關(guān)，燕京啤酒采用優(yōu)質(zhì)大麥芽、啤酒花和水等原材料，經(jīng)過嚴(yán)格的釀造工藝和質(zhì)量控制，保證了啤酒的口感和品質(zhì)。
京啤酒還注重與消費者的互動和市場營銷，不斷推出新品種和活動，增強了品牌的知名度和影響力。
燕京啤酒多少度
8-12度。
目前燕京啤酒有8度、10度、11度、12度等幾種不同的麥芽濃度。
一般精品燕京是8度、聽裝罐裝一般是10°、瓶裝和桶裝是11°、原漿白啤是12°。
整體來說燕京啤酒的酒精度數(shù)適中，比較適合國人對啤酒的需求。
燕京啤酒的產(chǎn)地和概況
燕京啤酒在全國各地很多地方都有分廠，總廠在北京順義。其他的燕京啤酒廠在內(nèi)蒙古、廣西做的**。有包頭、赤峰、桂林等有廠。
還有山東、福建等。
燕京啤酒成立于1980年，總部位于北京，是一家啤酒生產(chǎn)企業(yè)?。燕京已經(jīng)成為****啤酒企業(yè)集團(tuán)之一。
2009年啤酒產(chǎn)銷量467萬千升，進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前八名。
燕京啤酒之困
燕京啤酒對外頻頻說明，公司經(jīng)營沒有受到影響。 10月9日，燕京啤酒的一紙公告剝開了其平靜的外衣，公告顯示，燕京啤酒董事長、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。
隨后，燕京啤酒宣布安排副董事長、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍主持，各項經(jīng)營活動正常開展。
這家老牌啤酒的業(yè)績已經(jīng)大不如前，2014-2019年，燕京啤酒的營業(yè)總收入逐漸下滑，營業(yè)利潤也在2015和2016年連續(xù)斷崖下降，至今仍未回到業(yè)績高點。 趙曉東的多重職務(wù) 趙曉東是老燕京人，wind顯示其1999年就在燕京啤酒工作，2012年被選舉為總經(jīng)理，五年后他就成了燕京啤酒董事長，那一年他45歲。趙曉東職業(yè)生涯中的嘉獎頗多，從順義 科技 進(jìn)步一等獎到北京市勞動模范稱號，這些榮譽也為他的人生增添了許多榮耀。 在外界一些同行眼中，趙曉東的企業(yè)管理思路卻沒有像他的晉升一樣快速且靈活。
“是一個較為守舊、保守的人，”一位酒業(yè)人士這樣評價。 2017年10月，趙曉東當(dāng)選董事長后，燕京啤酒曾發(fā)布公告稱，要從全球市場上選聘總經(jīng)理，這開創(chuàng)了**啤酒行業(yè)從全球選拔人才的先河，當(dāng)時，趙曉東在接受采訪時曾表示，“此次面向全球市場化選聘高級管理人才，是在國際化視野下的市場化的選人、用人機制的體現(xiàn)，是建立競爭擇優(yōu)、充滿活力用人機制的關(guān)鍵一環(huán)，也是積極參與國際化市場競爭的重要舉措?！?然而，燕京啤酒始終沒能招來總經(jīng)理，此后趙曉東擔(dān)任了該職位，也就是說，趙曉東同時擔(dān)任董事長、總經(jīng)理職務(wù)。
根據(jù)燕京啤酒2019年年報，除了在上市公司任職外，趙曉東還在燕京啤酒的實際控制人——北京控股有限公司擔(dān)任董事局副主席、執(zhí)行董事;在燕京啤酒控股股東北京燕京啤酒投資有限公司擔(dān)任副董事長。 一位酒業(yè)分析人士稱，燕京啤酒具有很多國企的典型缺點，守舊、缺乏創(chuàng)新。燕京啤酒實際控制人為北京市國資委，順義國資委控股的北京燕京啤酒集團(tuán)公司為第二大股東。
趙曉東**一次公開露面是在9月17日主持公司的臨時股東大會上，在那次會議決議中，其順利連任公司非獨立董事、董事長職位。 業(yè)績動蕩 趙曉東任董事長后未能扭轉(zhuǎn)燕京啤酒的業(yè)績下滑，這一頹勢在他上任前就已顯現(xiàn)。 從2000-2013年，14年間燕京啤酒營業(yè)總收入從17.46億元一路攀升至137.48億元，一度躋身全球啤酒企業(yè)排行前十名。
然而，這樣的增長趨勢在2014年發(fā)生了改變，燕京啤酒的營業(yè)總收入開始了連年的下滑。2014年，燕京啤酒的營業(yè)總收入為135.04億元，同比下滑1.78%。2014-2019年，燕京啤酒的營業(yè)總收入逐漸下滑至114.68億元，減少近20億元。 與此同時，燕京啤酒的營業(yè)利潤在2015和2016年連續(xù)斷崖下降，2015年燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)利潤5.91億元，比2014年下降34.96%，2016年也下降39.53%。
公司在財報中稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)、消費環(huán)境和天氣因素的影響，2015年啤酒行業(yè)產(chǎn)量負(fù)增長。 2018年、2019年，燕京啤酒的總收入和營業(yè)利潤出現(xiàn)了小幅度的回升，但依然未追上往日戰(zhàn)績。燕京啤酒披露，2019年其營業(yè)利潤為4.2億元，與2014年9.09億元的營業(yè)利潤差距懸殊。 運營能力方面，燕京啤酒在2017年-2019年的存貨周轉(zhuǎn)率分別是1.85次、1.82次、1.79次，一直不斷下降。
今年上半年在**等因素的加持下，存貨周轉(zhuǎn)率進(jìn)一步下降，降至0.82次。 燕京啤酒也對自身落后進(jìn)行過反思，在一次投資者調(diào)研活動中，其高層稱，主品牌過去銷量萎縮有四個原因，**是人口老齡化疊加需求遇冷，其次是北京市場競爭激烈，加之北京人口凈流出致消費人群減少和涼夏影響動銷。 掙扎與創(chuàng)新 近年燕京啤酒轉(zhuǎn)變發(fā)展思路從啤酒“制”造轉(zhuǎn)向啤酒“質(zhì)”造。質(zhì)體現(xiàn)在在啤酒行業(yè)的競爭升級、消費者需求的多元化對啤酒技術(shù)質(zhì)量管理和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)提出了更高的要求。
投資者關(guān)系活動記錄中，燕京啤酒董事會秘書徐月香稱公司正在全面啟動五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項目。燕京啤酒未來將重點聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個重要抓手。產(chǎn)品上，將改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新;渠道上，將填補當(dāng)前空白和弱勢渠道，繼續(xù)加強高利潤與全國性的渠道建設(shè);區(qū)域上，將扭轉(zhuǎn)基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區(qū)域市場的銷量和市占率。
燕京啤酒也提出“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”這四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。 在產(chǎn)品上，可以看到燕京啤酒連續(xù)推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品、冬奧定制款產(chǎn)品、漓泉1998等產(chǎn)品，想要滿足廣大消費者的個性化、 時尚 化、多元化的需求，擴大了個性化中高端產(chǎn)品供給，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步豐富。 在場景互動上，為了進(jìn)一步拉近燕京U8等系列產(chǎn)品和廣大消費者的距離，增強彼此的互動，7月10日，燕京U8大篷車全國巡演活動正式啟動，目前已歷時三個月。
燕京啤酒官網(wǎng)顯示，燕京U8大篷車走過東北、華北、華南、華東118個城市，舉辦197個場次，活動現(xiàn)場參與人數(shù)超過43萬人次，影響人群超過115萬人。燕京啤酒深入北京市區(qū)各大街市，搭建20余座啤酒花園和戶外深夜食堂。 在渠道方面，半年報顯示，今年上半年燕京啤酒仍持續(xù)拓展存在增量空間的核心區(qū)域;積極拓展KA、夜場渠道;積極 探索 數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，加快梳理分銷**;積極推進(jìn)與第三方電商平臺的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新線上線下立體化多線路業(yè)務(wù)拓展。 燕京啤酒的努力也取得了一定的成就，半年報顯示，上半年燕京電商銷量同比增長74%，銷售額同比增長達(dá)82%。
從報告也能得出這一結(jié)論，中商產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2019年**啤酒市場上，華潤雪花、青島和百威占據(jù)前三，其中，華潤雪花市占率達(dá)到23.2%，位列**。 也有機構(gòu)存樂觀態(tài)度。 民生證券研報《短期人事調(diào)整無礙燕京延續(xù)確定性改善趨勢》中稱，人事調(diào)整無礙燕京確定性改善趨勢，持續(xù)強調(diào)公司正迎來經(jīng)營面重大拐點，市場存在較大預(yù)期差。
其主要邏輯為，燕京啤酒目前革新的品牌矩陣清晰，主品牌營銷加碼，三大副品牌長性突出，其次，弱勢市場及弱勢分、子、孫公司著眼收縮投入、提升效率，有望帶動燕京啤酒整體盈利逐步向好改善。
燕京啤酒堪稱“國手”，全運會上的**營銷
東京奧運會剛剛落下帷幕，第十四屆全運會又精彩上演。在全運會項目中，被稱為“國球”的乒乓球比賽，無疑是最受矚目的賽事之一。
此次，各地乒乓球隊鏖戰(zhàn)西安，上演了一場“神仙打架”的好戲。
其中，由馬龍、王楚欽領(lǐng)銜的北京燕京啤酒乒乓球隊更是實力不凡，摘得男子團(tuán)體亞軍，包攬男子雙打比賽冠、亞軍。 賽場上，運動員的颯爽英姿讓人傾倒，而作為北京乒乓球隊指定冠名商的燕京啤酒，同樣吸睛無數(shù)。這屆全運會，燕京啤酒通過助力 ** 事業(yè)，收獲了品牌建設(shè)的好成績，成為 ** 營銷的“**獲得者”。 燕京啤酒PingPong干杯，為北京燕京啤酒乒乓球隊助威 在**，乒乓球運動一直呈風(fēng)靡之勢。
球臺前，老老少少的愛好者揮動球拍，身姿矯健。而在奧運會等各大國際賽事中，乒乓球也是** ** 代表團(tuán)的實力項目。憑借讓世人驚嘆的精湛球技，**乒乓球運動員為祖國贏得無數(shù)榮譽。
乒乓球，也被人們冠以“國球”之名。而在全國各地的乒乓球隊中，北京燕京啤酒乒乓球隊無疑是一只勁旅，多年來，其培養(yǎng)出大批一線乒乓球國手，如馬龍、丁寧、王楚欽等在各大賽場屢屢摘金奪銀。 支持** ** 事業(yè)，光大民族啤酒品牌 據(jù)尼爾森《2021年全球 ** 營銷趨勢》報告指出，“自2008年北京奧運會以來，**企業(yè)正越來越多地將 ** 贊助作為支持其品牌成長的方式。
”通過支持** ** 事業(yè)，來不斷光大民族啤酒品牌，也是燕京啤酒品牌建設(shè)的重要方式。 事實上，除了對北京乒乓球隊的支持，燕京啤酒與 ** 事業(yè)早已結(jié)下不解之緣。2008年，北京奧運會世界矚目，燕京啤酒作為北京奧運會國內(nèi)啤酒贊助商，以卓越品質(zhì)為來自全球的運動員服務(wù)。
此外，燕京啤酒還冠名北京女排;與** ** 總局水上運動管理中心暨**皮劃艇隊正式結(jié)為**合作伙伴;成為**乒協(xié)**合作伙伴;冠名北京控股女子乒乓球俱樂部、成為2019年男籃***贊助商，等等。 2010年燕京啤酒與足協(xié)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為**女足的發(fā)展提供鼎力支持，讓“鏗鏘玫瑰”在賽場精彩綻放;從2014年起，燕京啤酒成為**足協(xié)杯的冠名贊助商，通過倡導(dǎo)“全民**”理念，支持足協(xié)杯擴容，致力于實現(xiàn)真正意義上的“全民足協(xié)杯”，推動全民**的發(fā)展和****實力的提升。2018年12月17日，燕京啤酒又正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會**贊助商，成為名副其實的“雙奧國企”！ 賽場上，在燕京啤酒的支持下，運動員們努力拼搏，頻創(chuàng)佳績;品牌發(fā)展中，燕京啤酒通過多彩的 ** 營銷，也收獲了品牌價值的持續(xù)增長。今年，國際品牌價值研究機構(gòu)“世界品牌實驗室”(World Brand Lab)發(fā)布了2021年《**500**價值品牌》分析報告，燕京啤酒品牌建設(shè)再創(chuàng)佳績，以1488.96億元的品牌價值榮登啤酒品牌榜前三。
與 ** 精神高度契合，為燕京啤酒注入品牌內(nèi)涵 在對 ** 事業(yè)的支持中，燕京啤酒實現(xiàn)了快速的品牌發(fā)展。這背后，也得益于燕京啤酒“發(fā)展民族啤酒工業(yè)、爭創(chuàng)國際知名品牌”的信念，與“更高更快更強”的 ** 精神之間的高度契合，讓兩者之間能夠互相成就、相得益彰。 多年來，燕京啤酒不斷追求卓越，推動品質(zhì)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新。要在啤酒市場的競賽中贏得消費者的喝彩，必須擁有雄厚的品質(zhì)實力。
對品質(zhì)的孜孜以求，正是燕京啤酒角逐市場的關(guān)鍵。進(jìn)口澳麥、優(yōu)質(zhì)國麥、新鮮大米、優(yōu)質(zhì)小麥，對于原材料的選擇，燕京啤酒有自己嚴(yán)格的進(jìn)廠檢測標(biāo)準(zhǔn)。在嚴(yán)格選料、麥芽濃度等品質(zhì)把控上，燕京啤酒達(dá)到***中高端品質(zhì)要求。 每一瓶啤酒都要經(jīng)過6道大工序、上百種小項目的檢測，從選料到出酒，從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗，任何一道工序都必須檢驗合格。
燕京啤酒建立的啤酒風(fēng)味圖譜庫，可通過啤酒檢測設(shè)備，對燕京啤酒100多種風(fēng)味組成進(jìn)行全面質(zhì)量分析和全程跟蹤控制，有效保證品質(zhì)。 在打造卓越品質(zhì)的同時，燕京啤酒還創(chuàng)新釀造工藝，深入產(chǎn)品研發(fā)，不斷為民族啤酒工業(yè)注入新鮮活力。在釀造工藝方面，燕京啤酒研發(fā)獨有的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調(diào)控手法，還突破性推出獨創(chuàng)的6Q技術(shù)，**研發(fā)“三重除氧”技術(shù)。
在這些創(chuàng)新工藝的支撐下，燕京啤酒不斷推陳出新，鮮啤、白啤、U8小度酒等成為啤酒市場的創(chuàng)新杰作。 通過把握“品質(zhì)、創(chuàng)新”兩個關(guān)鍵點，燕京啤酒像奮力拼搏的運動員，在消費市場的賽道上全速奔跑、不斷超越，也贏得消費者的青睞。也正是憑借品質(zhì)和創(chuàng)新，燕京啤酒不斷彰顯實力，與更多的 ** 營銷資源達(dá)成合作，形成品質(zhì)與品牌并力上升的正循環(huán)。
