第七次人口普查數(shù)據(jù)公布對(duì)教育行業(yè)的影響

　國(guó)務(wù)院新聞辦5月11日舉行新聞發(fā)布會(huì)，公布了第七次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)。根據(jù)普查顯示，我國(guó)總?cè)丝跀?shù)超過(guò)14.1億，我國(guó)仍是世界第一人口大國(guó)!說(shuō)到人口這話(huà)題，尤其是進(jìn)入近代社會(huì)以來(lái)，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是：大家傾向于減少生育數(shù)量，提升生育質(zhì)量。于是，人口生育率持續(xù)下降，人口素質(zhì)則不斷提升。為什么?根本原因是個(gè)人(家庭)基于邊際成本與邊際效用的考量。

　結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)看，在出生人口減少趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)的背景下，大語(yǔ)文教育適齡人口逐年減少，但由于我國(guó)出生人口基數(shù)大，到2025年前仍有3000萬(wàn)左右適齡人口為大語(yǔ)文教育市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。此外，我國(guó)大語(yǔ)文教育市場(chǎng)發(fā)展較晚，現(xiàn)較低的市場(chǎng)滲透率和客單價(jià)均有望隨著90后父母教育意識(shí)的提升和社會(huì)消費(fèi)升級(jí)而大幅增長(zhǎng)，有望抵消適齡人數(shù)減少的沖擊并帶動(dòng)大語(yǔ)文教育千億市場(chǎng)發(fā)展。目前我國(guó)大語(yǔ)文教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，多集中在經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)意識(shí)較高的一線(xiàn)城市，以加盟、直營(yíng)等方式擴(kuò)張;語(yǔ)文教育行業(yè)CR6僅約21%，頭部品牌通過(guò)加盟下沉三四線(xiàn)城市。出生人口保持下降趨勢(shì)的背景下，大語(yǔ)文教育行業(yè)保持千億發(fā)展空間，在未來(lái)5-10年內(nèi)大語(yǔ)文教育頭部企業(yè)通過(guò)加盟、直營(yíng)等方式提高市場(chǎng)份額的邏輯不變。

　對(duì)于興起較晚的語(yǔ)文教育行業(yè)，我們看好具備跨區(qū)域**能力的優(yōu)質(zhì)品牌，且由于行業(yè)的特殊性，建議高度關(guān)注企業(yè)的安全規(guī)范程度。對(duì)于起步較早的語(yǔ)文教育行業(yè)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的頭部企業(yè)有望進(jìn)一步擴(kuò)張以提升市場(chǎng)份額，看好借助“直營(yíng)+加盟模式”實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的頭部語(yǔ)文教育企業(yè)。

　K12階段是人們接受教育的重要時(shí)期，不僅包括校內(nèi)教育知識(shí)的學(xué)習(xí)，還包括校外教育中學(xué)科知識(shí)的鞏固和素質(zhì)教育的提升。校內(nèi)教育更注重公平性，且普及水平較高，適齡人口變動(dòng)成為該細(xì)分市場(chǎng)的主導(dǎo)變量。校外教育涵蓋的細(xì)分領(lǐng)域更多，旨在從德智體美勞各方面提升學(xué)生素養(yǎng)，需求指引下滲透率有望大幅提升。

　但是根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)新出生人口為1200萬(wàn)，比2019年下降了18%，比剛剛放開(kāi)二胎的2016年下降了33%，幾乎成為新中國(guó)有記錄以來(lái)新出生人口和出生率最低的一年。按照這個(gè)數(shù)字可以推算，中國(guó)目前生育率為1.3。與很多歐美發(fā)達(dá)國(guó)家1.6左右的平均水平相比，少了0.5個(gè)孩子。就算跟少子化嚴(yán)重比日本相比，也要比他們的1.4還少了0.3個(gè)孩子。這也難怪有專(zhuān)家估計(jì)中國(guó)的人口形勢(shì)在全世界范圍內(nèi)最為嚴(yán)峻。

　數(shù)據(jù)表明，我國(guó)人口未來(lái)10年甚至20年繼續(xù)保持低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。很多年輕人表示婚都不想結(jié)，還生什么孩子?哪里有錢(qián)讓孩子報(bào)培訓(xùn)班?因此，結(jié)婚率暴跌的背后，新生人口數(shù)量也斷崖式下跌。再加上，現(xiàn)在一些無(wú)良教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一天到晚販賣(mài)焦慮，導(dǎo)致孩子從幼兒園的教育都越來(lái)越“內(nèi)卷”，另一方面，越來(lái)越貴的教育費(fèi)用的支出把父母壓的喘不過(guò)氣，于是“生了又養(yǎng)不起，干嘛要生”的觀(guān)念，便開(kāi)始逐漸擴(kuò)散，結(jié)果惡性循環(huán)，年輕人越發(fā)的不想生孩子了。但實(shí)際上，從第七次人口普查公布的人口結(jié)構(gòu)的急劇變化來(lái)看，中國(guó)正在步入高度老齡化社會(huì)，新生兒人口大幅減少，而失去新生人口支撐的語(yǔ)文教育行業(yè)，有人質(zhì)疑不僅不像個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，反而像是個(gè)夕陽(yáng)行業(yè)。從第七次人口普查的數(shù)據(jù)來(lái)看，出生人口拐點(diǎn)已至，3-5年內(nèi)很多三線(xiàn)城市的生源已經(jīng)不夠。再加上狂打廣告的教育輔導(dǎo)軟件已經(jīng)被剎車(chē)，整個(gè)教育培訓(xùn)行業(yè)的未來(lái)堪憂(yōu)，未來(lái)是能使強(qiáng)者恒強(qiáng)，末尾淘汰。

　這些，對(duì)于大語(yǔ)文教育這個(gè)行業(yè)充滿(mǎn)了變數(shù)心得。