企業(yè)品牌如何保護
企業(yè)品牌如何保護
企業(yè)品牌如何保護 品牌是生產(chǎn)者、經(jīng)營者為了標(biāo)識其產(chǎn)品，以區(qū)別于競爭對手，辨認(rèn)消費者認(rèn)識而采用的顯著的標(biāo)記。品牌可以是一個名稱，一個術(shù)語，一種記號，一種象征或設(shè)計，也可以是上述若干因素的組合。
那么企業(yè)品牌應(yīng)該如何保護呢?我們一起來看看! 保護品牌要從源頭抓起 品牌的保護很重要的一點在于它的源頭――企業(yè)內(nèi)部。
創(chuàng)牌難，保牌更難。品牌保護需要打持久戰(zhàn)，我們只有視質(zhì)量為生命，以創(chuàng)新求發(fā)展，才能創(chuàng)出品牌，保護品牌。對于醫(yī)*企業(yè)來說，嚴(yán)格按照**GMP規(guī)范生產(chǎn)供給具有獨特性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是保護品牌的根本手段。企業(yè)只有自始至終堅持質(zhì)量**的理念，把提高產(chǎn)品質(zhì)量擺在企業(yè)一切工作的首位，才能保證企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，從而良性循環(huán)達到品牌保護的目的。
同時，產(chǎn)品質(zhì)量也具有時效性，隨著時間的推移，人們對產(chǎn)品質(zhì)量就會提出新的要求。所以說，抓質(zhì)量不可能一勞永逸，要在不斷提高上下工夫，要有不斷創(chuàng)新的意識和能力。 保護自己的商標(biāo)不被別人侵犯 在國際上，商標(biāo)被公認(rèn)為最重要的知識產(chǎn)權(quán)，**商標(biāo)更是如此。
跨國公司和許多知名企業(yè)視**商標(biāo)為“國寶”，采取一切可能的手段保護**。但我國企業(yè)對品牌商標(biāo)的重視卻強烈不夠，使我國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年的不懈努力樹立起來的品牌被人搶注或假冒。目前，大多數(shù)**都實行“注冊在先”的原則，先注冊就擁有該商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，并得到該國的法律保護。
據(jù)**知識產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計，截止2005年底，我國的`注冊商標(biāo)累計總量已達249.9萬件，其中外國在**注冊商標(biāo)累計達44.3萬件，占注冊商標(biāo)累計總量的17.7%。但全國現(xiàn)有780多萬家大小企業(yè)中，擁有自己商標(biāo)的企業(yè)僅占40%。正因為商標(biāo)保護意識淡薄，國內(nèi)許多**產(chǎn)品的**商標(biāo)成為國外一些心存不良之徒覬覦對象和掠奪目標(biāo)。
據(jù)**， “同仁堂”、上海“英雄”、 “紅塔山”、“大白兔”等商標(biāo)在國外被不同程度的惡意搶注。 那么要如何保護自己的名稱不被搶注和侵占呢?首先，要有大局、超前意識。要考慮到企業(yè)做大后產(chǎn)品銷售區(qū)域，五年后或十年后產(chǎn)品的走向，可能銷往的**等等。企業(yè)在對品牌進行注冊時要堅持地域輻射原則，即品牌注冊的區(qū)域要廣泛，應(yīng)考慮在可能成為潛在市場區(qū)域的多個**和地區(qū)注冊，以獲得當(dāng)?shù)氐姆杀Ｗo。
其次，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)設(shè)立專門機構(gòu)負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊、管理工作，建立商標(biāo)檔案。第三、對于要進軍國際市場的品牌，需委托專業(yè)的商標(biāo)事務(wù)所進行全球監(jiān)測。商標(biāo)的境外注冊應(yīng)引起我國企業(yè)的高度重視，應(yīng)將商標(biāo)注冊納入整個企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略中去，努力提高商標(biāo)國際注冊和自我保護意識。第四、要事先在相關(guān)領(lǐng)域注冊同一商標(biāo)，為日后品牌延伸留下空間。
如意圖拓展*妝或日化市場的醫(yī)*企業(yè)應(yīng)預(yù)先在相應(yīng)商品類別上注冊商標(biāo)。否則商標(biāo)可能被其它企業(yè)惡意搶注，不但為品牌延伸設(shè)置了障礙而且可能因為其它企業(yè)不良經(jīng)營危機到你的品牌。**，當(dāng)發(fā)現(xiàn)他人惡意搶注商標(biāo)時，應(yīng)及時向商標(biāo)局提出異議或申請撤銷其商標(biāo)注冊。 使用高新技術(shù)和專利保護品牌 為提高產(chǎn)品的仿制難度，應(yīng)在包裝材料、標(biāo)簽等產(chǎn)品特殊標(biāo)記之處應(yīng)用科技含量較高的防偽技術(shù)，如激光全息圖像防偽、熒光磷光防偽、金屬隱形防偽、特種制樣印刷防偽等。
如果產(chǎn)品很容易就可被假冒，很多人就會嘗試;但如果產(chǎn)品的假冒難度很大，他們則會選擇別的牟利方式。為此，企業(yè)在品牌設(shè)計中應(yīng)研制開發(fā)、運用專業(yè)防偽技術(shù)。盡管這些方法治標(biāo)不治本，但對于保護品牌和消費者權(quán)益是有一定效果的。
同時，還要注意品牌的獨特性，這是在設(shè)計時能使品牌得到保護的重要措施。獨特性強的品牌設(shè)計比無獨特性或獨特性差的品牌更易于與法律配合從而獲得良好的保護效果。 此外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在整體VI設(shè)計的框架內(nèi)積極申請產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計專利，統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一風(fēng)格，有效地保證產(chǎn)品外包裝設(shè)計的獨特性。
積極主動打假、** 為了有效的打擊假冒行為，企業(yè)要與全國各地工商局和技術(shù)監(jiān)督單位等協(xié)同打假，組織打假人員前往各地執(zhí)行。在產(chǎn)品和包裝上要有防偽措施，并有購買消費者打電話查詢真?zhèn)蔚拿艽a辦法，讓銷售假貨的商家無所遁形。 但是，在積極主動打假、**的過程中，也應(yīng)重視與消費者之間的溝通。過多過量的宣傳打假、**，可能使消費者因懼怕買到假貨而把購買對象轉(zhuǎn)移到其他可替代品牌上。
如果假冒的現(xiàn)象并不十分嚴(yán)重，控制或遏制是有效的策略?；ㄝ^少的資金就可向**傳達公司正在保護自身產(chǎn)品的信息和穩(wěn)固消費者的信息。如果被假冒的現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴(yán)重，那么公司必須要采取更先進、更嚴(yán)厲的辦法來制止假冒者，將他們視為市場破壞者，并想盡一切辦法消滅它。
品牌延伸中也應(yīng)注意對品牌的保護 為了用活品牌、用足品牌，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，應(yīng)具備科學(xué)的態(tài)度與高超的百科智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)。實施品牌延伸，可借助母品牌的影響力，大幅度降低產(chǎn)品介紹期的促銷費用，消費者會有意無意地將對原產(chǎn)品的信任感傳遞到新產(chǎn)品上。當(dāng)品牌每新增加一種產(chǎn)品勢必增加一類使用人群，使顧客多產(chǎn)生一次品牌體驗和聯(lián)想，增加一次品牌傳播的機會。同時原有的顧客資源、渠道、研發(fā)、采購優(yōu)勢可以借用。
而消費者對自己喜愛的品牌愛屋及烏，在生活中有優(yōu)先使用心愛品牌多種產(chǎn)品的心理依賴性。 當(dāng)然，多個產(chǎn)品使用同一品牌具有多種優(yōu)勢，但也同時存在株連隱患，因此應(yīng)當(dāng)選擇**的產(chǎn)品使用該品牌，并且做好品牌管理工作，防止“一塊臭肉帶的滿鍋腥”。如青島啤酒的子品牌擴張策略就值得借鑒，青島啤酒在全國收購多家啤酒企業(yè)，在品牌使用上統(tǒng)一采用“青島啤酒+地方品牌”的策略，既借助了青島啤酒這一**，又為防止日后地方品牌損及青島啤酒設(shè)立了一條防線。
企業(yè)要如何進行品牌保護？
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請問如何保護品牌和商標(biāo)
依法注冊商標(biāo)可以保護品牌和商標(biāo)。依據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，只有依法注冊的商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)，受到《商標(biāo)法》的全面保護。
因此，企業(yè)保護自主品牌的**步，就是能夠及時依法注冊商標(biāo)。
企業(yè)申請的商標(biāo)在經(jīng)過商標(biāo)局形式審查、實質(zhì)審查以及公告無異議后，即獲得了核準(zhǔn)注冊。
請問企業(yè)該怎么做品牌保護？
品牌保護包括品牌的經(jīng)營保護、品牌的法律保護和品牌的**保護三個組成部分。一、以市場為中心，全面滿足消費者需求 消費者是企業(yè)品牌經(jīng)營者的上帝，以市場為中心，也就是以組合消費者需求為中心。
要知道品牌的經(jīng)營保護是與消費者的興趣、偏好密切相關(guān)的，消費者的\”口味\”是不斷變化的，這就要求品牌內(nèi)容也要隨之做出相應(yīng)的調(diào)整，否則，品牌就會被市場無情地淘汰。
二、苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象 質(zhì)量是品牌的靈魂，高質(zhì)量的品牌往往擁有較高的市場份額。三、事先**法。即注冊商標(biāo)和申請專利。 注冊商標(biāo)，是由申請人根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的注冊條件、原則和程序，向商標(biāo)局提出注冊申請，經(jīng)過商標(biāo)局審核后予以注冊的商標(biāo)。
我國注冊商標(biāo)的種類包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。商品商標(biāo)，是指從事商品生產(chǎn)銷售等經(jīng)營活動的商標(biāo)使用者，在其生產(chǎn)和銷售的商品上使用的商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo)，是指從事服務(wù)行業(yè)的商標(biāo)使用者，在其提供的服務(wù)上使用的商標(biāo)。
集體商標(biāo)，是指以團體協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。證明商標(biāo)，是指由對某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或個人使用于其商品或服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。申請注冊的商標(biāo)，被駁回或不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局書面通知商標(biāo)注冊申請人。
如果申請人不服，可以在收到通知書之日起15日內(nèi)，向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，由商標(biāo)評審委員會作出決定并書面通知申請人。如果當(dāng)事人，對商標(biāo)評審委員會的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內(nèi)，向****提起行政訴訟。4、專利申請，是由申請人根據(jù)《專利法》規(guī)定的條件、原則和程序，向?qū)＠痔岢鰧＠暾垼?jīng)過專利局審核后授予專利權(quán)。
專利權(quán)，是指專利權(quán)人在法律規(guī)定的期限內(nèi)對其發(fā)明創(chuàng)造享有的一種獨占權(quán)。我國專利法保護的對象是發(fā)明創(chuàng)造的專利權(quán)。發(fā)明創(chuàng)造包括發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計。發(fā)明是指對產(chǎn)品、方法或者其改進所指出的新的技術(shù)方案。
它包括產(chǎn)品發(fā)明、方法發(fā)明和改進發(fā)明三類。實用新型是指對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所指出的適于實用的新的技術(shù)方案。實用新型也是一種新的技術(shù)方案，但它必須表現(xiàn)為一種具有一定形狀和構(gòu)造的產(chǎn)品，而且與發(fā)明相比，它的技術(shù)創(chuàng)新水平比較低。外觀設(shè)計，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計。
專利申請被駁回或不予公告的專利，專利局書面通知專利申請人。如果申請人不服，可以在收到通知書之日起15日內(nèi)，向?qū)＠u審委員會申請復(fù)審，由專利評審委員會作出決定并書面通知申請人。如果當(dāng)事人對專利評審委員會的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內(nèi)，向****提起行政訴訟。
簡述品牌保護的方法？
1.注冊在先樹立一個牢固的品牌，商標(biāo)保護至關(guān)重要。如果馳名商標(biāo)不進行品牌保護的話，同樣會面臨從公眾心中消失的危險。
“可口可樂”能夠經(jīng)歷上百年仍然長盛不衰，正是因為它的配方、商標(biāo)、外觀設(shè)計、包裝技術(shù)、廣告宣傳的版權(quán)無一不依賴法律保護。
然而即使是非常重視品牌保護“可口可樂”，亦百備而漏一患，于是便有了**的訴“百事可樂”侵權(quán)案，也有了“非?？蓸贰笔录?。由此可見品牌保護是不容輕視的問題，要想保護自己的商標(biāo)權(quán)益，首先要取得商標(biāo)的專用權(quán)，其次要注意商標(biāo)的類別組合注冊，通過科學(xué)的組合注冊，編織一張嚴(yán)密的保護網(wǎng)，從而確保他人難以搭便車獲取利益。2.制止混淆制止混淆也是保護品牌的另一重要方面。根據(jù)《商標(biāo)法》目前的規(guī)定，無論是在相同或者類似商品上**、模仿或者翻譯別人未在**注冊的馳名商標(biāo)，都是一種誤導(dǎo)公眾的行為。
3.反向假冒反向假冒也成為新《商標(biāo)法》規(guī)范中的重要內(nèi)容。根據(jù)**規(guī)定：未經(jīng)注冊商標(biāo)人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。這一立法杜絕了有商業(yè)不良企圖的人獲得非正當(dāng)利益的一條捷徑，對推動我國的品牌建設(shè)起到了至關(guān)重要的作用。
在品牌管理中怎樣保護品牌？
在品牌管理中，品牌保護是一項十分重要的工作。
首先，品牌必須及時注冊，特別對于市場效應(yīng)較好的品牌，若不及時注冊，而被他人搶注，就會造成很大的損失;
其次，應(yīng)當(dāng)考慮注冊的地域范圍。
若是全國銷售(或?qū)⒁谌珖N售)的產(chǎn)品，就應(yīng)當(dāng)進行全國性注冊。
若是準(zhǔn)備出口的產(chǎn)品，還應(yīng)當(dāng)在出口國進行品牌注冊，甚至在全世界范圍內(nèi)進行國際注冊，這樣就不會發(fā)生被異地?fù)屪⒌膶擂尉置?
再次，應(yīng)當(dāng)設(shè)立保護性商標(biāo)，即對于同形、同義或其他類似的文字、圖形和標(biāo)識，在可能的情況下，也應(yīng)先行注冊，以免被人仿冒，影響企業(yè)的利益;**，要采取有效措施，防止對自身品牌的侵權(quán)和仿冒行為，其中也包括對特許品牌的使用者要加強質(zhì)量監(jiān)督，防止因特許產(chǎn)品的品質(zhì)下降而影響品牌的聲譽。
